Après Matthew McConaughey, c’est la chanteuse Taylor Swift qui a déposé des demandes de marque aux Etats-Unis pour sa voix et son image, dans l’espoir de mieux se défendre contre les deepfakes générés par l’IA.
Concernant la voix, les dépôts portent sur deux « marques sensorielles » : des extraits audio dans lesquels Swift prononce des phrases promotionnelles précises (pour Amazon Music et Spotify). Or, ces enregistrements ne protègent pas sa voix en tant que telle, mais uniquement ces formulations très spécifiques. Un deepfake dans lequel sa voix dirait autre chose ne serait donc pas couvert par ces marques.
Par ailleurs, en Europe, la protection d’une voix seule par le droit des marques pose des problèmes techniques : il faut toujours fournir un extrait audio combinant voix et texte, ce qui limite sensiblement la portée de la protection.
Quant à son image, Swift a déposé une marque portant sur une photo d’elle sur scène (ci-dessous), dans une tenue fluorescente et tenant une guitare rose. Là encore, la protection ne vaut que pour cette image spécifique : un deepfake la montrant dans un autre contexte ou une autre tenue ne serait pas couvert par un tel dépôt.
